JOKER REPUBLIC

Это не декоративное отступление — здесь мы, стараясь быть максимально ёмкими, в общих чертах раскрываем философию проекта, поскольку именно на ней строится будущий успех бренда.

Мы живём во время, перегруженное информацией, где человека постоянно тянут в ту или иную сторону — идеологический лагерь, политическую позицию, культурный конфликт, необходимость соответствовать статусу и стандарту успеха. Joker Republic не предлагает ещё одну сторону этого противостояния: мы предлагаем вернуться к истокам, к внутренней свободе и реализации собственного потенциала.

Наша задача — множить это сообщество.

Создание клуба само по себе становится публичным реалити-шоу — вторым продуктом этого проекта, который начинает работать ещё до открытия.

Это не побочный контент и не рекламный ролик. Это встроенный маркетинговый двигатель, работающий на клуб ещё до того, как клуб физически существует. В основу этого процесса ложится конкурсная программа: через конкурс определяется Джокер — амбассадор бренда, который затем ведёт все последующие этапы; далее проходят конкурс на концепцию интерьера, конкурс на костюмы сотрудников и артистов шоу, отбор диджея на позицию резидента клуба, а также режиссёра и хореографа — каждый через собственный конкурс, с участниками, жюри и интригой.

Пока это происходит, аудитория уже смотрит, спорит, болеет за участников и формирует эмоциональную привязанность к месту, которое ещё не открылось. К моменту открытия у клуба уже есть не гипотетическая, а разогретая, вовлечённая публика — и это резко снижает главный риск любого нового заведения: отсутствие узнаваемости в день запуска.

После того как режиссёр и хореограф определены, шоу не останавливается: с хореографом идут кастинги в постоянную танцевальную труппу, режиссёр с актёрами выстраивает сценарий — и камеры продолжают фиксировать всё: примерки костюмов, репетиции, споры, находки.

Зритель получает не рекламу клуба, а честный доступ к его рождению — а клуб получает аудиторию, которая пришла на открытие не потому, что увидела объявление, а потому что уже была внутри истории с первого дня.

С целью усилить философский посыл Joker Republic предлагается создать историю — своего рода метафору, в которую облекается сама философия бренда. Именно в рамках этой метафоры участникам предстоит работать над интерьером, костюмами и содержанием шоу.

Вот как выглядит этот вымышленный мир.

Конкретное художественное воплощение этого мира — интерьер, костюмы, музыка — определяется через конкурсную программу, описанную выше.

Программа клуба строится на нескольких повторяющихся форматах, каждый из которых остаётся самостоятельным и может существовать отдельно от клуба.

Подробное описание каждого из этих форматов — далее в презентации.

На начальном этапе — творческая интеллигенция, студенты, работники интеллектуального труда, представители среднего класса. Признак, который реально объединяет аудиторию, — не социальный статус или уровень дохода, а внутренняя готовность: открытость новому, неоднозначному, желание полностью включиться в атмосферу вечера.

По мере роста известности бренда формат способен объединить любого человека, готового к такому включению.

В том числе состоятельную публику, для которой раскрепощение от собственного статуса станет отдельным, изысканным удовольствием, недоступным в традиционном премиальном сегменте ночной жизни.

Базовая структура дохода — стандартная для формата: напитки, кухня, входные билеты, специальные мероприятия.

По рынку: клубы в мегаполисах — Нью-Йорк, Майами, Лас-Вегас — способны генерировать от $25,000 до $80,000 и более за один вечер. Нью-Йорк лидирует в стране по выручке на квадратный фут среди ночных клубов ($450), Майами — на втором месте ($380), Лас-Вегас — на третьем ($350). Средняя вместимость ночного клуба в США — 200–500 человек, при этом порядка 40% клубов рассчитаны более чем на 500 гостей.

В нашем случае дополнительный доход предположительно также принесут оригинальные шоу клуба, которые смогут гастролировать в других городах региона, а также рекламный контент для сторонних бизнесов, который создаёт сформированная команда шоу (актёры, персонажи, творческий состав), используя художественный язык и персонажей клуба.

Расчёт будет уточняться после выбора площадки, технического обследования и утверждения производственного задания.

Представьте вымышленное государство. Наше время. Где одни люди пытаются сохранить порядок — а другие напоминают, что порядок — это не единственная возможность.

Каждую неделю ночной клуб превращается в посольство новой страны. Не для того, чтобы спорить о различиях. А для того, чтобы праздновать их.

Joker Embassy — это сеть культурных посольств вымышленного государства свободы. Государства, в котором статус не имеет значения — а индивидуальность считается главной ценностью.

Но это не просто презентация культуры страны. Это Республика Шута — и каждое посольство строится вокруг своего национального Шута. Своего архетипа провокатора, мудреца и освободителя. Потому что в каждой культуре есть этот образ. И через него говорит самое живое и настоящее, что есть в народе.

Существующие ночные клубы по всему миру выделяют один или два дня в неделю для работы под брендом Joker Republic. В эти дни клуб становится посольством отдельной страны.

Живые истории разворачиваются не на сцене, а среди гостей ресторана. Зритель знает, что пришёл на представление, но не знает, где оно начнётся — и как его собственная реакция изменит происходящее.

Репертуар Silver Hat может объединять разные жанры и сюжеты. Ресторанное пространство каждый раз открывается с новой стороны.